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    媒體融合走向攻堅“深水區”

    來源:中國出版傳媒商報 發布時間: 2020-10-16 14:50:47

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    從“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”到“構建全媒體傳播格局”,再到“推動媒體融合向縱深發展”,黨的十八大以來,以習近平總書記為核心的黨中央多次針對媒體融合發展和全媒體時代作出重要論斷,內容涵蓋目標方向、路徑方法和戰略意義,系列部署引發相關行業深入思考。其中,幾個關鍵時間節點不容忽視——2014年8月,《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》出臺,從頂層設計層面強調融合發展的重要意義,標志著“媒體融合”上升為國家戰略。2016年《政府工作報告》中專門提及“促進傳統媒體與新興媒體融合發展”,媒體融合成為推動我國傳媒業改革的重要舉措之一。日前,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》,明確媒體深度融合發展的總體要求,強調要深刻認識全媒體時代推進這項工作的重要性緊迫性。

    對于整個出版傳媒業來說,如何深刻認識領會《意見》精神,推動出版融合向縱深發展,是當前要務。


    媒體融合發展指導性綱領性文件


    自“媒體融合”戰略實施六年來,出版傳媒行業積極投身創新實踐,培育優秀融合出版項目,對轉型升級的規劃更加清晰,融合發展步伐大大加快。在“十三五”收官、“十四五”開局的關鍵時刻,此次《意見》出臺與以往相比意義和作用都大不相同。

    社科院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任黃楚新認為,這是黨中央在面對“百年未有之大變局”環境下提出的最新戰略部署,是實現媒體融合全面質變的關鍵頂層設計,是對2014年以來媒體融合工作的進一步下沉。

    陜西新華出版傳媒集團黨委書記、董事長張煒認為“此次《意見》是繼2014年8月印發的《指導意見》后,中央出臺的關于媒體融合發展的又一指導性綱領文件”,加入“深度”字樣,既是對之前媒體融合所取得成績的充分肯定,又是對今后持續加大融合發展力度的新期待。

    人民衛生出版社有限公司董事長、黨委書記王雪凝表示,結合近年來黨中央和習近平總書記的一系列戰略部署和重要講話精神,可以看出,推進媒體深度融合發展,是我國新聞輿論工作領域深化改革的重點任務,也是全面深化改革的重要組成部分。此次《意見》的出臺是在綜合、全面、科學地分析我國媒體融合實踐的基礎上,以時代全局的戰略眼光審時度勢,對加快推進媒體深度融合發展提出了一系列新的要求和指引。

    “加快”“深度”“全面”3個關鍵詞讓鳳凰出版傳媒股份有限公司副總經理宋吉述印象深刻。他認為,《意見》強調“推動主力軍全面挺進主戰場,以互聯網思維優化資源配置,把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集”,這些提法不僅明確了今后的融合發展方向,也進一步堅定了出版文化行業深入推進融合發展的決心和信心。

    媒體融合早已不是新鮮事物,在澎湃新聞常務副總編輯李嶸看來,這一舉動意味著中央對于主流媒體的融合轉型還是覺得不夠“快”、不夠“深”,需要再次出臺文件快馬加鞭催趕一下。這必將給媒體深度融合發展帶來新的促進,各單位要以改革創新的思路和破釜沉舟的勇氣,獲得新的、更大的發展。


    互聯網思維全面規劃推動融合發展


    我國媒體融合在現有條件下不斷提升,取得一定成績,并已步入攻堅“深水區”。同時,隨著云計算、大數據、區塊鏈、物聯網、互聯網、5G、人工智能等新技術的逐步應用,出版傳媒業融合發展的技術條件日臻成熟。不難看出,以互聯網思維全面規劃推動出版融合向智慧全媒體發展將成趨勢,也是未來業界關注努力的重點方向。

    黃楚新認為,《意見》的出臺深刻揭示了媒體融合的本質和規律,既是對之前媒體融合相關指導意見的傳承,又基于當下媒體融合現狀進行了創新,是理論與實踐的高度統一。這將指引我國媒體融合發展開創新局面,推動我國媒體融合走向攻堅克難的“深水區”,催化實現媒體融合新質變。出版傳媒業要把握好“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的總方向,堅持全媒體傳播理念不動搖,積極尋求跨界合作,不斷拓展融合廣度,大膽嘗試創新技術,邁向智能化融媒體建設。

    張煒判斷,當前出版業融合發展正進入“攻堅期”,從渠道、平臺、經營、管理、模式等方面的融合轉向全產業鏈、全數字化、全運營、全媒體的融合。尤其是突如其來的疫情讓出版業對融合發展重要性的認識有了質的變化,逐步從“要我融合”轉變為“我要融合”,融合發展的主動性、積極性有了很大提升。以互聯網為基礎的數字經濟時代正在來臨,在這種形勢和背景下,《意見》的出臺恰逢其時,為出版業加快融合發展指明了前進方向、提供了重要遵循、增添了強大動力。

    廣東省出版集團黨委副書記、總經理杜傳貴對此也有深刻認識:在媒體融合從“探索期”走入“攻堅期”之際,《意見》及時出臺并賦以“深度”之義,為出版傳媒行業指明未來以全媒體生態建設為主方向、主旋律的發展宏圖,必將大大加速主力軍匯聚優質內容、先進技術、專業人才、項目資金,全面挺進互聯網主陣地、向移動端傾斜的步伐。未來3~5年,必將涌現更多具有強大引領力、傳播力、影響力的一流新型主流媒體。

    宋吉述表示,“以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播”“建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構,構建新型采編流程”等提法,使用了當前的互聯網話語體系,充分體現了互聯網思維,這在過去文件中是不多見的,十分鼓舞人心。

    李嶸提出,出版傳媒業應該深刻認識《意見》出臺的背景,找差距、補短板,在前一階段以“互聯網化”為主要手段的發展道路上繼續拓展,進一步明確下一階段的發展方向和具體目標。

    推動媒體深度融合發展,“守正”是基礎,“創新”是關鍵。北京師范大學出版集團總編輯助理姜鈺認為,要堅持一體化發展方向,通過出版流程優化、平臺再造,實現出版資源、生產要素有效整合,實現出版物信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,充分發揮5G、人工智能等新技術在垂直行業的深度應用,推進融合出版業務向縱深發展。


    結合自身特色

    打造重點項目


    媒體融合是一場持續的、深刻的、系統的變革,在新的發展階段,出版傳媒機構要緊跟中央精神,結合自身特色,提前規劃布局,爭取以重點項目建設為抓手,新技術應用為手段,實現更大突破。

    《意見》出臺后,廣東省出版集團反應迅速,深刻認識到謀劃業態布局,高效開展資源優化配置,全方位多維度發力推進媒體融合深度發展的重要性和緊迫性。未來3年將以3項工作為重要抓手,在教育、財經和生活三大垂直領域,構建扎根灣區、輻射全國的全媒體傳播格局。一是以實施“廣東省國家課程數字教材規模化應用全覆蓋工程”為契機,應用新技術驅動教育內容供給側改革和數字教育生態建設,重點以數字教材為核心布局“新基建”、架構“新平臺”、開發“新服務”、形成“新占位”。二是深化體制機制創新,組建時代傳媒集團,以時代傳媒集團旗下的新周刊APP、時代財經APP、時代數據、時代商學院等優質媒體融合項目為牽引,以新技術為內容創新引擎,加強模式探索和項目孵化,全力向財經類媒體第一方陣挺進。三是貫徹落實集團《新時代人才工程三年行動計劃》,開展全媒體人才的引進和培養。

    陜西新華出版傳媒集團將堅持“傳統主業和新型媒體產業‘雙輪驅動’,計劃產品、市場化產品、新興傳媒產品‘三箭齊發’,推動集團實現跨越式發展”的思路,探索平臺經濟模式。2020年,該集團以成立數字出版公司為重點,以“創新融合出版云平臺”項目建設為抓手,建立基礎云平臺、出版物內容管理平臺、科教興陜數字閱讀服務平臺、中國西部優質教育資源交易服務平臺、中國西部重大文化資源IP運營服務平臺、延安紅色資源云平臺等,全面推動產品創新、內容創新、技術創新、市場創新、運營創新,持續推進深度融合發展。同時,通過整合集團現有數字出版隊伍和引進新媒體專業人才,建立完善符合市場要求的管理體制和激勵機制,打造一支懂技術、懂出版、懂運營的專業人才隊伍。

    融合發展是一場只有起點沒有終點的持續改革。人民衛生出版社正在制定的集團“十四五”發展規劃中,將“縱深推進數字化發展戰略”作為主要發展戰略之一,并將“傳統媒體與新媒體深度融合發展工程”作為重點工程之一,通過明晰數字出版戰略目標、戰略選擇、重點工程、戰略實施以及考核評價,保證數字出版在“十四五”期間要進一步順應新一輪科技革命和出版數字轉型趨勢,建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的人衛融合發展體系,提升衛生健康出版數字化、網絡化、智能化發展水平,以全面形成高效聯動推進深度融合發展的態勢和體系,加快形成以創新為主要引領和支撐的醫學數字經濟。

    北京師范大學出版集團將聚焦優勢品牌構建整體解決方案,圍繞優質內容IP,通過一體化設計,形成整體解決方案,構建傳統出版與新興出版深度融合的新模式;依托智能平臺打造線上線下融合模式,形成線上線下互相促進、共同發展的深度融合服務體系;基于“教-學-管-評-測”各環節應用場景以及新技術,為個人、學校、區域提供專業、精準、智能服務。

    在頂層設計不斷完善、舉措不斷創新的當下,相信出版傳媒業融合發展將不斷拓深度、持續開新局,邁上更高臺階。

     

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