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    南方傳媒勇當文化“粵軍”領軍者 唯有“流水淘沙不暫停”

    來源:時代周報 發布時間: 2016-10-08 16:17:42

    南方傳媒這半年,如沖州過府。

    2016年2月15日,南方傳媒作為猴年第一股掛牌上市。當天9時30分,緊隨上市儀式與開市鐘聲,南方傳媒開盤瞬間封上漲停。

    開門紅帶來喜悅,也壓力倍增。

    作為廣東省級文化企業整體上市的第一股,南方傳媒“文化+資本”“事業+產業”的融合發展路徑備受外界關注。廣東省委常委、宣傳部部長慎海雄表示,廣東文化產業總產值連續多年保持全國第一,文化大省也要成為文化資本強省。南方傳媒要緊抓上市契機,以金融為杠桿撬動文化產業做活做強,打造嶺南文化“高地”,勇當文化“粵軍”中的領軍者。

    一戰收官,新戰在即。回首頗為波折的上市路時,廣東省出版集團有限公司、南方傳媒董事長王桂科曾以 “千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金”表達感慨,如今,資本如發光之金在手,要當文化“粵軍”里的領軍者,唯有“流水淘沙不暫停”。

    媒體融合發展是南方傳媒上市后謀求發展的重頭戲。

    今年3月27日,總規模達100億元人民幣的廣東南方媒體融合發展投資基金成立,廣東省出版集團有限公司是牽頭發起人之一;7月22日,時代財經app正式上線,成為南方傳媒新媒體轉型、尋求新的產業風口的重磅財經新聞產品。

    南方傳媒亦在尋求多元經營。今年3月,南方傳媒以15.1669億元競得廣州市琶洲西區地塊,成為進駐琶洲總部商貿區的又一名“大咖”。

    8月2日,南方傳媒公告稱,擬收購控股子公司廣東新華發行集團股份有限公司少數股東權益,宣布停牌。南方傳媒董事會秘書雷鶴介紹說,“公司正整合發行資源,通過股權置換等方式,重組整合發行機構”。

    向外求新,向內尋本。截至2016年6月底,在出版主業上,南方傳媒呈明顯上升勢頭:圖書零售市場,排名第20位,較去年同期上升4位;實體店渠道排名第17位,排名上升4位;網店渠道上升第22位,排名同樣上升4個名次。

     

     

    抓住機遇期,做行業變局者

     

    要當文化“粵軍”中的領軍者,需靠資本助力。

    “十二五”時期,南方出版傳媒總資產年平均增長率18.4%;凈資產年平均增長率23.9%;營業收入年平均增長率13.4%;利潤總額年平均增長率19.9%;凈利潤年平均增長率20%。發展之迅猛,超乎外界想象。

    倉廩實是一切的根基,上市則進一步為南方傳媒打開了融資的渠道、插上了資本的翅膀,兼并、重組和收購,這一系列原本屬于市場的“游戲”,正在成為南方傳媒的日常。

    這個傳統的國有企業已經在像互聯網公司一樣思考與行動。

    雷鶴,這位年輕的南方傳媒董事會秘書越來越忙。自今年2月上市以來,她已經看了30個投資項目,平均每周就要看兩到三個項目。

    “對于南方傳媒而言,這是一個重要的機遇期”,雷鶴說,“公司正在利用上市公司融資平臺的優勢,以設立投資公司或投資基金作為切入點,提升企業籌融資能力,提高資本運營收益”。

    今年3月27日,總規模達100億元人民幣的廣東省首支媒體融合投資基金“廣東南方媒體融合發展投資基金”在廣州成立,南方傳媒正是發起方之一。
      
    半年過去,該投資基金已與廣東廣電的南方新媒體公司、扎客(ZAKER)、廣州舜飛科技、上海義啟信息、北京智課教育、杭州玄機科技等6家新媒體企業簽訂投資框架合同,首期投資總額約4億元。

    8月2日,南方傳媒公告稱,擬收購控股子公司廣東新華發行集團股份有限公司少數股東權益,宣布停牌。廣東新華發行集團的做大做強,被視為是南方傳媒實現跨越式發展的重大契機,而此前新華書店的改制重組工作在2015年底取得圓滿成功,亦被南方傳媒視為是完成了一項重大的戰略任務。

    此外,南方傳媒還計劃重組整合同類型發行機構,整合出版資源,通過股份制的形式重組整合廣東省內有關出版社,實現規模化發展。

    目前,南方傳媒正在積極推進跨界經營,準備適時收購民營出版發行機構;亦準備創立混合所有制培訓機構,創辦全日制學前教育和中小學校,加快番禺“廣東教育城”和“創業創新創意產業園”建設。未來南方傳媒將適時介入電視、網絡視頻、在線教育等業務,打造全媒體經營的格局;探索出版傳媒與影視互動,把影視節目制作、在線教育作為投資重點。

    南方傳媒還準備以“互聯網+經營平臺”為抓手,利用信息技術即時、統一、扁平的優勢,著力加強物資供應、貿易、出版、印刷、發行之間的銜接,進行數字化轉型升級。

    “對上市公司來說,創造利潤完成指標是應盡的責任。但是要創造最大的價值,僅盯著報表是不夠的,只有把使命定位在行業變局者。”雷鶴說。

     

     

    構造生態圈,擁抱五朵云

     

    要當文化“粵軍”中的領軍者,需靠創新發力。

    今時不同往日。中國的整個出版行業都面臨著新技術革命帶來的系統性風險,面對新環境,南方傳媒正以積極的態度擁抱媒體融合。

    廣東媒體融合發展的“集結號”已經吹響。作為全國經濟第一大省,廣東資本市場高度發達,擁有全國最多的網民數量,培育了一批新興互聯網傳媒企業,諸多因素均為廣東的媒體融合發展提供了良好的基礎。

    要讓南方傳媒這艘國企大船奮楫爭先,任重而道遠。

    對此,南方傳媒已出臺了相關規劃,就是將內容(產品)經營與資本經營相結合,內涵式發展與外延式發展并重,進一步做大做強。這家省屬文化企業“第一股”要建立未來的媒體生態,通過積極推進五朵云(云出版、云教育、云閱讀、云媒體、云終端),逐漸由事業向市場的方向推進。

    這是一種基于自身的出版傳媒基因,打造由出版、報刊、發行、印務、創意、人才等關鍵詞構成的生態圈。南方傳媒人甚至已經給出了更加具體的執行路徑:

    一是不斷地強化創意內容的研發和生產,要創造好的體制、機制和生態,保護持續不斷的IP(版權產品)創新能力,抓住南方傳媒的原動力。

    二是創造更多更大的渠道,既要用過去的平臺,也要對接不同的新平臺,用多元化的渠道來保持內容生態圈的繁榮,“時代財經”APP就是南方傳媒在“五朵云”戰略框架下的一次內容轉型探索。

    三是將南方傳媒變成一個財務投資人介入全媒體經營、用資本的力量去分享行業變革帶來的可預見紅利。

    轉型之際,南方傳媒創造出新的機會。董事長王桂科親自主抓“五朵云”建設,將之作為南方傳媒轉型的主要平臺。

    “五朵云”是南方傳媒內部的高頻詞,這表明媒體融合發展和新媒體轉型才是南方傳媒的未來之路。

    按照計劃,到2016年底,南方傳媒將完成“五朵云”框架建設與整體布局,完成平臺整合,形成一體化的運作平臺管理體制、組織結構、傳播體系和商業模式;到2017年底,南方傳媒將完成云平臺與內部信息系統的整合,構建完整全媒體采編與運營系統;到2018年底,實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通,實現傳統出版傳媒的全面轉型升級。

    創新的“五朵云”背后,還是人的力量。南方傳媒上市這半年來,正在公司管理內部推進全面預算管理、強化績效管理的基礎上,推進股權制度創新。雷鶴介紹說,報經上級批準,允許南方傳媒上市后,對企業負責人和重要骨干實行與任職崗位及其業績相聯系的股權激勵試點—員工持股計劃亦在考慮之列。

    “現在,最大的成績就是大家思想慢慢統一了。大家對傳統出版集團轉型的危機感、必要感和緊迫感都有了更深刻的認識。同時,在具體的運作團隊方面,我們正在越來越市場化和專業化。”雷鶴說。

     

     

    做強主業,推進“走出去”

     

    要當文化“粵軍”中的領軍者,需靠傳統支撐。

    今年,南方傳媒屬下的8家出版社,共有以《改革開放40周年回顧與展望叢書》為代表的32個項目入選“十三五”國家重點出版規劃。

    南方傳媒出版部總監蕭宿榮介紹說,“十三五”期間,南方傳媒將圍繞主題出版工程、嶺南文化出版工程、學術原創出版工程、文藝原創出版工程、教育出版工程、少兒精品出版、中華傳統文化出版工程、語言文化全媒體融合出版與服務、“走出去”出版等九大工程,擴大“粵版”圖書的知名度與影響力。

    以嶺南文化出版工程為例,《粵海關檔案》《廣東珍稀文獻匯編》《海外廣東文獻匯編》《客家文庫》《華人華僑文庫》《廣東改革開放書系》《改革開放主題文學原創作品系列》等作品都是未來重點打造的出版精品。

    除做強主業,“十三五”時期,南方傳媒還會探索出“走出去”的新路徑、新方法,全力參與國際競爭。

    “目前考慮的方式,從大的方面講,主要是通過合資、入股、并購、新建等方式進入全球文化市場投資,增強中華文化國際傳播力和影響力。”蕭宿榮說。據他介紹,南方傳媒目前正在抓“絲路書香工程”,希望密切與海上絲路之路沿線各國之間的文化出版交流與合作,開發海上絲綢之路文化資源,做好“一帶一路”的主題出版工作。此外,南方傳媒還希望通過在海外設立辦事處、分公司,參股、控股、收購國外出版社,與合作伙伴成立合資出版機構等方式,推進海外資本運作。

     

     

    彰顯“南國書香節”主力軍風采

     

    要當文化“粵軍”中的領跑者,南國書香節是彰顯南方傳媒力量的窗口。

    今年南國書香節上,廣東展團參展圖書共5300余種,其中南方傳媒8家出版社參展圖書3000余種,近期新書占50%;文化活動90余場,南方傳媒主辦60余場。

    360度觀察心臟變化甚至用“一把刀”切開心臟進行觀察、身臨其境觀察碳原子和氧原子反應生成二氧化碳的過程……在總結往屆經驗、創新辦展理念的基礎上,今年的書香節提出了“提質升級打造智慧書香節”的目標,南方云創客就是南方傳媒旗下的數字公司集中展示最新科技成果的區域。通過VR、AR、迎賓機器人等方式,南方云創客將以重點項目為引領,展示南方云教育的先進模式。

    在圍繞中心、服務大局、弘揚主旋律方面,南方傳媒亦做了精心準備,策劃出版了一系列主題出版物。其中,紀念中國共產黨成立95周年的主題出版物主要包括:廣東人民出版社的《中華民族通俗讀本系列》《大戰略:以新設計走出中國崛起的新路徑》《黨性是什么》;海燕與語音社的《我們的青春》(DVD)首發式暨優秀共產黨員訪談會;廣東經濟出版社的《從合作走向決戰—中國共產黨為什么能戰勝國民黨》;廣東科技社的《美麗中國—生態文明知識科普叢書》。紀念長征勝利80周年的主題出版物則包括:廣東教育出版社的《紅軍長征熱點面對面》;花城社出版的、著名作家熊育群的瀝血之作《己卯年雨雪》等。

    今年的書香節特別注重活動的公益性。由數字出版公司主辦的“吸墨解密碼  漢字傳關懷—吸墨網關愛留守兒童籌捐活動”,一方面結合南國書香節的影響力,推動讀者對中國漢字的理解;另一方面為提高留守兒童的拓展閱讀提供平臺和機會。廣東教育出版社的“嶺南翰韻,書道流芳—嶺南書法教育聯盟專場展示暨成立儀式”,則將有力地促進中華傳統文化精粹書法藝術的推廣。

     

     

     

       

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