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    南方傳媒聚焦主業再出發:夯實出版發行 發力教育板塊

    來源:時代周報記者 吳綿強 發自廣州 發布時間: 2017-07-06 09:35:48


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    在成功上市一年零四個月后,國內出版傳媒行業龍頭企業南方傳媒(601900.SH)的管理層首次直面投資者和分析師,并接受他們的輪番“拷問”。

    “文化守望者,知識擺渡人。”6月29日下午,南方傳媒在公司總部大樓舉行大型投資者交流會,國內知名券商分析師和機構投資者到場,會議室內座無虛席。

    當天,南方傳媒黨委書記、董事長王桂科,南方傳媒董事、總經理杜傳貴,率領公司部分高管,以及新上任的3位副總經理亮相。在介紹完公司發展情況后,回答投資者提問。

    時代周報記者現場觀察發現,這場投資者交流會長達3個小時,比預期時間延長了整整1小時,干貨滿滿,南方傳媒的一眾高管以開放的姿態和熱忱的態度,回應投資者和分析師們的關切,雙方展開了親密互動。

    “中國出版業,在以后的歲月里,還是會出現良好的發展勢頭,機遇和挑戰并存,主要表現在政策環境和市場的變化,以及技術和資本的推動。”作為一位“老出版人”,王桂科在一開場就對外袒露對中國出版行業的信心。

    當前,新媒體的更新換代、電子商務的日新月異以及閱讀方式的多樣化,對紙質出版物形成了巨大的替代沖擊。面對行業數字出版技術的變革,南方傳媒亦面臨挑戰。

    “那么我們做什么,怎么做呢?”王桂科表示,從產業發展來說,南方傳媒在整體發展戰略中提到了“一體兩翼”:"一體"即以出版傳媒為體,這是我們的主業,必須做強做優做大,"兩翼"就是新媒體加教育,以及兼并重組和對外投資。”

    在夯實出版和發行主業的同時,南方傳媒近年來還積極培育未來新的增長點。當天的投資者交流會,信息量巨大,時代周報記者獨家從南方傳媒獲悉,這家以教育出版為主業的上市文化企業,正在搶先布局學前教育板塊,未來還將開設連鎖幼兒園。


    “一體兩翼”謀篇布局

    南方傳媒成立于2009年,經過歷年積累,聚合了圖書、期刊、報紙、電子音像、新媒體等多種介質,目前形成了集傳統出版發行業務與數字出版、移動媒體等新媒體業務于一體的綜合性傳媒業務架構,擁有出版、印刷、發行、零售、跨媒體經營等出版傳媒行業一體化完整產業鏈。

    2016年,南方傳媒全面貫徹“一體兩翼”資本發展戰略,利用上市契機,穩步推進戰略重組,打造資本運作平臺,積極實現外延擴張。

    在新媒體時代,出版行業的創新發展至關重要,南方傳媒亦有幾大創新抓手。“要把握好契機,就是資本運作,在"一體兩翼"的戰略指引下,未來還要加大資本運作。”王桂科在回答投資者提問時指出。

    此前,南方傳媒成立了廣東南方出版傳媒投資有限公司(以下簡稱“投資公司”),參與廣東省委宣傳部倡導設立的百億級文化產業基金“廣東省新媒體產業基金”;而投資公司正與廣州證券、粵科金融集團聯合發起設立“南方傳媒產業并購基金”。

    與此同時,南方傳媒在投資公司、政府政策引導基金和產業并購基金方面的布局,為深入挖掘教育、新媒體等領域潛在投資機會提供抓手。

    2017年,南方傳媒將完成發行集團的少數股東權益收購工作。2016年6月6日,南方傳媒推進廣東新華發行集團股份有限公司(以下簡稱“發行集團”)重組,擬以發行股份及支付現金方式收購發行集團92名股東股權,實現對發行集團近100%控股,本次重組為公司發行板塊轉型升級、提升競爭力以及盤活發行存量資產打下扎實基礎。

    在資本運作和兼并重組之余,南方傳媒還不斷創新體制機制,王桂科亦坦言:“國有企業最難的一點就是體制和機制,而上市之后我們恰恰最能突破的就是體制、機制,突破在哪兒呢?”

    王桂科指出,南方傳媒新公司的體制、發行的結算方式,內容出版的分離等方面,都是后續要探討、研究和發展的方向,還有就是混合所有制,通過投資參股、控股,吸收社會資本的形式,爭取有關發行經營方面的舉措。

    在持續借助資本手段以來,南方傳媒取得了上市以來的首份喜人成績單。2016年報顯示,公司營收達49.18 億元,同比增長 6.87%;凈利潤5.03億元,同比增長11.76%;總資產達86.09億元,同比增長24.20%;凈資產達44.12億元,同比增長43.02%,再創發展新高。

    2016年,南方傳媒出版圖書8643種,其中一般圖書3644種,教材943種,教輔4056種,音像制品241種,電子出版物288種。

    “公司業務和資產均較具規模,盈利能力在廣東省內文化傳媒企業中均名列前茅,并保持較快的增長速度。一定的規模優勢有利于本公司降低單位成本、提高盈利能力和競爭力,也有利于開拓市場,更好地為社會提供優質的產品與服務。”南方傳媒稱。


    夯實出版和發行雙驅

    2016年,南方傳媒主營業務涵蓋出版、發行、物資、印刷和報媒五大類業務,其中出版業務、發行業務收入占公司主營業務收入70%以上,是公司最主要的收入和利潤來源。

    時代周報記者查閱年報發現,在大出版業務板塊,2016年,南方傳媒出版自編教材教輔產品種計4999個。教材教輔為公司帶來穩定的收入,貢獻利潤較大。教材、教輔2016年度出版收入為 17.71億元,同比增長2.58%,毛利率為26.53%,保持穩定。

    在一般圖書出版業務方面,南方傳媒2016年一般圖書出版品種3644種,于少兒英語、少兒文學、小說、產業經濟、個人理財等方面形成了比較完整的具有長期收益的產品線,形成了若干績優板塊。2016年內,《大國筋骨:中國工業化65年歷程與思考》等10種出版物獲第六屆中華優秀出版物獎,《穿越百年中國夢》等7個項目入選2016年度國家出版基金項目。

    2016年,南方傳媒各出版社加強一般圖書銷售,公司一般圖書出版收入為2.01億元,同比增長12.5%,毛利率為21.96%。

    “發行強則出版強,發行大則出版大。”這是王桂科經常提到的一句話。2016年,南方傳媒發行板塊教材教輔發行量2.79億冊,銷售碼洋22.40億元,銷售收入15.59億元,分別增長4.32%、6.89%、6.37%。

    南方傳媒廣東省發行業務由發行集團經營,發行集團負責總發行和分銷業務。在義務教育階段免費課本發行服務方面,發行集團此前取得了2012年秋季至2015年春季,廣東全省義務教育階段免費課本政府采購的發行服務工作。

    根據發行集團簽署的《采購合同》,發行集團又取得廣東省2015年秋季至2018年春季義務教育階段免費教材的發行服務工作。

    據王桂科介紹:“南方傳媒要把主業結構優化,把主力產品打造好,在優化出版結構方面,要做優重點出版,策劃出重大選題,以確定的嶺南文化,教育、經濟、管理、醫學、文學、生活、少兒、農業等8個板塊為主的方向,擴大品牌影響力。”

    在做強出版的同時,還要整合一張網絡,即發行網絡。王桂科指出,首先把終端、網點建設好,并加強終端管理。截至2016年12月31日,南方傳媒開設校園書店74家、鄉鎮社區文化驛站29家。2016年完成18家連鎖門店改造工作,其中四閱永泰店、四閱中山店成為中高端年輕化品牌店的代表,改造后人流大幅增加,經濟效益提升明顯。

    目前,南方傳媒的發行集團擁有遍布廣東省的分銷網絡,截至2016年12月31日,發行集團有子公司90家、分公司 6 家,共有各類型實體門店613家,連鎖經營網絡覆蓋全省 93 個市縣城鄉。

    “我們出版傳媒業,你的貢獻大小,就是必須拿出真材實料,比如好的產品,有影響力的作品,作為一個品牌和主體。”王桂科指出。

    杜傳貴認為,基于主業的發力方面,還是有很多空間的,還可以做的工作很多,比如粵版新課標教材 19 科,使用省份達到30個,數量和整體水平位居全國前列,在廣東乃至全國均具有較高的市場占有率。

    “在廣東之外的30多個省區在用,但是每個省用的量參差不齊,有的省只用了1科,有的省用了2科,如果這個覆蓋率比較高的話,增量還是特別客觀的。”杜傳貴表示。

    事實上,南方傳媒還在積極開拓省外市場,努力擴大公司出版粵版教材的中小學(包括高中)教材在全國的市場份額。


    布局學前教育領域

    在深耕出版和發行領域的同時,南方傳媒這家以出版為主業的上市文化企業,正在搶先布局學前教育板塊,未來還將開設連鎖幼兒園。

    據南方傳媒黨委委員、副總經理應中偉透露,目前南方傳媒正在布局學前教育領域,進行實體化的運作,比如說幼兒園的建設,今年會有一些具體的幼兒園開業。

    “在幼兒園建設方面,我們規劃的是"兩條腿"走路,即布局自己實體的品牌幼兒園和連鎖幼兒園管理公司,進行品牌和管理輸出,同時在相對比較快的時間內,把這塊打造成公司新的增長點。”

    時代周報記者注意到,事實上,南方傳媒持續布局教育領域。2016年,公司出版教材943種,教輔4056種,教材教輔銷售總冊數為 2.79 億冊,實現銷售碼洋22.40億元。

    南方傳媒所屬各出版社送審的《地方綜合課程》教材全套通過,通過數量在全省占絕對優勢。公司目錄教輔發行實洋3.24億元,同比增長4%。義務教育階段配套率71.61%,高中階段配套率52.03%。今年目錄教輔重審,公司教輔上目錄數量比2013年首輪送審增加35種,為今后教輔發行量的增長奠定堅實基礎。

    其實,廣東省文化基礎深厚,文化教育資源豐富。2000年以來,廣東地方教育經費總投入、財政性教育經費、預算內教育經費一直排在全國首位,占全國地方教育經費總投入的8%以上,且年均增長超過 15%;廣東也已發展成為全國最大的文化產品消費市場,其中報刊、印刷、復制、音像、動漫等領域在全國居領先地位。

    此外,廣東省在校中小學生人數眾多,達到1700萬,這一廣闊的市場蛋糕,成為南方傳媒布局教育領域的巨大優勢。

    作為國家教材重要出版基地之一,南方傳媒除了擁有自主知識產權的粵版新課標教材19科,其自主研發的學前教育圖書,水平居國內前列,內容框架基本囊括了學前教育的所有教學要求,形成了完整的產業鏈。

    此外,在打造資本運作平臺,推動外延式擴張方面,南方傳媒在投資公司、政府政策引導基金和產業并購基金方面的布局,還為深入挖掘教育、新媒體等領域潛在投資機會提供抓手。

    “由于我們幾十年在教育系統領域積累了很好的品牌優勢,也有了內部的教育資源,包括完整的渠道網絡,我們現在借助這些優勢,現在延伸向實體教育培訓行業發展。”應中偉指出。

    2016年度,南方傳媒新設投資增加二級子公司 2 家,新設投資增加三級子公司4家,分別為廣州市越秀區悅教培訓中心等。

    “其實這么多年,我們一直在做教育培訓的工作,原來做的是免費為了我們教材配套的,怎么樣使用教材,每年都做非常大規模的教材培訓。”應中偉介紹。

    事實上,南方傳媒在培訓的同時,還積累了一批全國的專家隊伍,同時在資源培訓過程中,得到了非常多的信息反饋,而通過這些培訓,逐漸走向收費培訓。

    “我們教育的板塊,從原有的基礎教育,前段延伸到早教、幼教,后端延伸到職業教育和成人教育。那么目前的重點還是在學前和基礎教育階段。”應中偉表示。

     


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